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有人认命方生方死,看看其机会在哪

文章作者:互联网 上传时间:2019-10-21

原标题:有人认命方生方死,我们笃信长期主义 | 甦盛典・新商业TALK 2018

原标题:回顾百度智能小程序过去这俩月 看看其机会在哪?

原标题:人人公司Q2净营收同比暴增 净利润终于扭亏为盈

2018年10月9日,《哈佛商业评论》中文版再度携手场景实验室推出甦盛典・新商业TALK 2018。

在当下的互联网业界,ALL IN 小程序似乎成为了企业「面向未来,走得更远」的必由之路,从小程序业态的诞生开始,这一赛道就从来不乏头部玩家的青睐:腾讯凭借小程序,向外界霸气擘画出属于微信互联网的「野蛮图景」;谷歌丝毫不吝惜在「INSTANT APPS」上的资源投入,指望小程序继续为自家的「流量高塔」添砖加瓦......

运营商世界网 辜海燕/文

今年我们将邀请二十余位不同背景、不同年龄具有新商业属性的前沿思想人物、商业领袖、实战精英做简短精悍的独立演讲,引领一场关于“长期主义”为主题的新商业思想复兴。

巨头们无一能够逃过小程序的「魔咒」,7 月正式发布智能小程序的百度更加验证了这一点。

9月11日晚间,人人公司发布了该公司截至2018年6月30日的第二季度未经审计财报。根据财报,人人公司2018年第二季度净营收同比暴增,净利润也终于扭亏为盈。

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事实上,如果深究起来,百度才算是小程序领域的先行者,早在 2013 年百度就发布过基于小程序理念设计的产品,那时候叫做轻应用,如果小程序这个名字强调的是形式的小巧精致,那么轻应用的主打的则是服务的快速触达,总体来说,这两者基本上可以看作是一个模子刻出来的孪生兄弟,只不过一个生不逢时,过早的夭折,另一个则如日中天,成为移动互联网时代一颗冉冉升起的新星。

财报显示,人人公司第二季度总净营收为1.350亿美元,较去年同期增长582%。主要是由于在2017年第二季度推出了二手车零售业务。

一直以来,探寻效率与创新是人类商业进步的原力。然而在这个技术大爆发,效率大提升的转折关口,什么是新商业环境下的效率与创新?在新一轮商业秩序建立前,如何成就看似艰难且长远的新商业?值得我们不断追问……

就算微信凭借推出小程序的先发优势,已经取得了值得大书特书的业绩:用户规模超过 3 亿,小程序数量超过百万,但是这并不意味着小程序会成为腾讯独步天下的独门利器,因为归根究底小程序最大的创新之处是缩短了流量的触及与转化路径,从而从底层提升了服务效率与使用体验,而本来 BAT 各家的流量就存在着天然的属性差异,就如同三家天生拥有截然不同的互联网基因一般,这也导致了各家可以凭借自身的技术优势,给小程序这一普适形式注入专属的内涵。

其中,二手车销售营收为1.227亿美元,去年同期为零;互联网增值服务和其他营收为1210万美元,较去年同期增长18.6%;金融业务营收为20万美元,去年同期为860万美元。

我们主张新生长,反对新消耗

显然,百度也深谙此道,不仅高调自信的发布智能小程序,还在与自身的业务优势进行整合的基础上,探索出了一条不同于腾讯版的小程序发展之路。

此外,第二季度归属人人公司的净利润为1.661亿美元,去年同期的净亏损为1720万美元。净利润同比扭亏,得益于向关联公司出售资产获得的1.808亿美元一次性收益。不按照美国通用会计准则,人人公司第二季度调整后的净利润为1.775亿美元,去年同期调整后的净亏损为1200万美元。

我们主张新技术,反对新话术

究竟百度智能小程序的布局战略有哪些玄机,在小程序这盘大棋中的胜算几何。在百度智能小程序推出满两个月之际,回答这个问题,显然是一个比较合适的时机。

据了解,人人公司2018年第一季度总净营收为1.405亿美元,同比增长570%;净亏损为4160万美元,而上年同期净亏损1620万美元,同比扩大157%。

我们主张新价值,反对新沦陷

将开放进行到底

对比可以看出,人人公司第二季度净营收环比略有下降,但同比仍然持续暴增,净利润同比、环比都实现了扭亏为盈。

我们主张新生态,反对新特权

首先,百度决心打造一个开放的发展格局。凭借 10 亿用户的庞大体量与社交裂变的无限机遇,微信平台固然给小程序开发者提供了一个性价比较高的创作土壤,但是我们应该清醒的认识到种种围绕微信小程序的美好畅想,终究还是逃不过资本与利益的现实考量,在开发者前赴后继编织自己的小程序梦境的同时,其实微信也在坐享百万小程序的流量加持,这很有可能会让腾讯筑起更加难以跨越的流量藩篱,这也是为什么国内的手机厂商们联合起来推出快应用来阻击腾讯小程序的根本原因。

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同时,我们将颁布由新物种致敬推选委员会甄选出的“年度新物种致敬”,致敬2018年最具创新性和启发性的商业新物种,并现场逐一揭晓。

这边微信在利用品牌的附加价值吸附全域流量于一处,那边百度果断决定通过开放生态向开发者开放全域流量。所谓的全域流量其实可以从两个角度来理解,其一开发者可以在极低的开发门槛下,只需改动几行代码,即可将小程序脚本运行在包括手机百度、百度贴吧、百度地图、百度网盘在内的百度系产品之中,实现流量的全系跑通;其二百度智能小程序还支持开发者将智能小程序发布在其他 APP 之中,其中包括 B 站这样年轻用户使用粘性很强的平台,实现流量的全网跑通。可以看出,百度开发智能小程序的一条思路是想方设法打破 APP 时代下流量割裂的信息孤岛,希望通过借助智能小程序轻便快捷的特质,助推流量的全域流通,同时也为各个平台的流量获取赋予更加美妙的想象空间。

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一、奖项简介

AI 技术的加入,或许将成为关键变量

年度商业新物种评选是一个非营利评选奖项,该奖项旨在甄选商业新物种之原创者、领先者、变革者。此奖项由场景实验室与《哈佛商业评论》中文版共同推出,秉承公平公正原则,经专家推委会提名、企业自荐,由专家推委会轮审评议,最终产生获奖新物种案例。

如果说开放是百度智能小程序运作逻辑的本质属性,那么智能则是其赋能机制的具体演绎。不得不承认,在 BAT 战火愈演愈烈的移动互联网时代,百度作为连接一切信息的介质的属性被不断淡化,稳定迭代的微信搜索接口能力、愈发千人千面的淘宝推荐机制,这些看似微妙的变化都在无时无刻挑战百度信息耦合剂的地位,这也使得百度不得不抓紧一切机遇实现业务的转型升级——依托前期海量的搜索数据的加持,重点布局 AI 领域。当然,作为攻城略地的真刀真枪,这些 AI 领域的技术积累自然也成为了百度智能小程序对于开发者的致命吸引力。

二、评选准则

单从被命名为智能小程序就可以看出,智能始终是百度版小程序最大的宣传卖点。简单来说,百度智能小程序的 AI 加持主要集中于百度大脑 3.0 下的云端算法算力与移动端的深度学习框架,具体一些就是诸如语音识别合成、人脸扫描识别、增强现实沉浸式交互等先端技术。百度方面将这些 AI 的核心功能进行底层封装,开发者只需输入简单代码,即可自由调用,真正为开发者打造了一片尽情挥洒创意的试验田。

1-新:创新性

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新物种第一原则为“新”,从新的产品,新的服务到新的商业模式设计,必须是突破常规与传统认知的创新变化,改变行业规则,带来新的生活方式,原创、革新、颠覆是新物种的必备属性。

要说集成百度 AI 数据接口最为充分的,要算百度联合长隆动物园共同发布的「长隆 AR 动物园」智能小程序。在已经上线的一期功能中,开放了 AR 知识科普、步行 AR 导航等实用功能,其中 AR 知识科普可以为游客有声朗读动物科普知识、随时随地观赏珍稀的 AR 动物,借助鲜活生动的交互场景与沉浸式的感官体验,显著增强了游园的知识性与趣味性,获得了游客的交相称赞,自上线以来,长隆 AR 动物园智能小程序总启动用户数超过了 189 万,人均的用户停留时长峰 4 分钟。

2-快:成⻓性

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新物种具备快速成⻓的能力,引爆性和传播力十足;体现在数据上则为用户数量的爆发式增⻓,企业估值的跨越式提升,跨界合作的连接度等,商业新物种的当下状态并不重要,更需要关注的是创造未来的可能性。

如何在海量信息中埋设服务触点

3-热:关注度

一定程度上,小程序头部战场拼杀的层次除了技术功能接口,还有内容生态的建设与运营。微信小程序近期向开发者开放了小程序与公众号的绑定接口,这也意味着微信小程序领域从上至下开始探索建立导流机制,事实上微信的这项举措也是在逐步打磨内容与服务之间的转化闭环。

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